Потренувавшись на бойкоті Партії регіонів, українці з більшою силою та завзяттям взялися за ігнорування російських товарів. Ніхто не сподівався, що це явище набере таких масштабів та різноманітних форм. Пересічні споживачі не лише відмовилися від товарів російського виробництва, а й почали купувати українське. Цей бойкот перекинувся і у віртуальний простір — з’явилися беззаперечний аргумент та цільова аудиторія для створення українських соціальних мереж.